Les companyies de perfumeria i cosmètica Puig i Estée Lauder es troben en negociacions avançades per fusionar-se. L’empresa familiar amb seu a L’Hospitalet s’ha disparat a la borsa després de confirmar-se les intencions del conglomerat nord-americà, que busca incorporar Puig pròximament.

La jugada situaria el grup resultant com el segon a tot el món en el mercat global de la perfumeria i cosmètica, només per darrere de L’Oréal, gegant amb la que buscarien retallar distàncies. Sumant forces, arribarien als 17.300 milions d’euros en ingressos. Actualment, Estée Lauder duplica la facturació de Puig, tot i que l’empresa d’arrel hospitalenca domina el mercat espanyol i en la darrera dècada s’ha consolidat internacionalment.

Sober el paper, analistes del mercat consideren la fusió un bon moviment per part de les protagonistes. Malgrat l’optimisme, una de les incògnites és si aquesta combinació desplaçarà la presa de decisions de Puig i finalment serà Estée Lauder qui mani sobre la companyia catalana, passant a ser un procés més similar a una absorció.

Empreses familiars amb visió global

Més enllà de la suma d’ingressos, una de les possibilitats que planteja la possible fusió és ampliar la capacitat innovadora, especialment amb intel·ligència artificial. En aquests moments, Estée Lauder es troba en un procés complex de reestructuració de la marca, havent anunciat retallades en costos de gairebé 1.400 milions d’euros que afectaran un 11% de la plantilla.

Una de les grans avinences entre les dues marques és que coincideixen en una filosofia familiar i són dos casos singulars en un món empresarial de primer nivell cada cop menys basat en empreses dinàstiques.